Ralph Scholze

Diese Neuigkeiten rund um Twitter im Oktober sind überschaubar. Ein sehr wichtiger Punkt: Twitter stellt aktuelle Zahlen vor und diese überraschen. Aber der Reihe nach.

Wer Twitter regelmäßig nutzt oder nutzen will, wird bestimmt teilweise seine Tweets planen wollen. Daher setzt sich der folgende Artikel: „Tweets planen: Diese Möglichkeiten hast Du dafür“ [1] mit diesem Thema auseinander. Unter dem Strich findest Du zwei Lösungen, die Dir Zeit sparen. Zusätzlich schont dies Deine Nerven.

Nutzt Du Twitter länger, dann weißt Du um die zahlreichen Gerüchte und Tests aus dem Hause Twitter. Zum Beispiel soll Twitter eine Lesezeichenfunktion erhalten [2]. Weiterhin findest Du dort in dem empfohlenen Artikel eine fortlaufende Zusammenfassung der Test von Twitter. Damit zeigt sich, dass Twitter nicht alle seine Tests realisiert.

Twitter ist bekannt für seine „kreative Strategie“ und seinen strikten Umgang mit Drittanbietern. Da ich persönlich die hauseigene Twitter-App. und Tweetdeck nutze, bemerke ich Einschränkungen für Drittanbieter nicht. Jetzt soll dies die App Crowdfire getroffen haben laut dieses Artikels: „Twitter finally stamping down on Auto DMs“ [3]. Solche Einschränkungen könnten dazu führen, dass die App-Landschaft rund um Twitter immer dünner wird.

Aktuelle Fakten zu Twitter

Was musste Twitter kämpfen um seine Nutzer und Nutzungsdauer. Stetig wird Twitter mit Facebook verglichen und verlor permanent. Hinzu kam, dass Twitter kaum Wachstum bei seinen Nutzern und der Nutzungsdauer verzeichnete. Jetzt hält eine Kehrtwende ein: Twitter verzeichnet einen positiven Anstieg. Infolgedessen stelle ich aus dem „Q3 2017 – Letter to Shareholders von Twitter“ [4] zwei interessante Fakten vor:

1. DAU: Jährlicher Zuwachs um 14 %
2. MAU: Zuwachs um 4 % auf 330 Mio Nutzer

Wie reagierte die Börse auf diese positive Entwicklung von Twitter? Kurze Antwort: Die Aktie legte zu.

[tweetshare tweet=“Aktuelle Twitter Fakten überraschen: DAU und MAU verzeichnen Zuwachs. Daraufhin steigt sogar die Aktie an der Börse. Ist dies der Anfang vom Aufstieg von Twitter?“]

Neuigkeiten rund um Twitter im Oktober 2017

Einerseits ist Twitter ein Social-Media-Dienst mit vielen Aktivitäten. Andererseits ist Twitter sehr „kreativ“ und so musste Twitter bekanntgeben, dass das eigene Wachstum seit 2014 sein Wachstum und seine absoluten Nutzerzahlen falsch berechnete. Demzufolge reduzierte Twitter seine Nutzerzahlen aus dem Q2 2017 immerhin 2 %. Werden aus solchem Verhalten Legenden geschmiedet?

Aufgrund seiner zahlreichen Tests und der Probleme mit dem Wachstum seiner Nutzer sucht Twitter nach Lösungen. Diese Lösungen werfen auch mal das Alleinstellungsmerkmal (USP) von Twitter über Board. Der Hintergrund sind Tests mit 280-Zeichen-Tweets [4]. Infolgedessen machte sich der Autor Johannes Kühner Gedanken darüber, wie Twitter ganz elegant sein Alleinstellungsmerkmal (140-Zeichen-Tweets) behält und gleichzeitig doch die 280-Zeichen-Tweets einführt. Lesen lohnt sich: „Wann 280 Twitter-Zeichen angebracht wären“ [4].

Wie denkst Du über diese Neuigkeiten rund um Twitter aus dem Oktober? Persönlich interessiert bin ich an Deiner Meinung. Schreibe mir sie unten sehr gern in einen Kommentar!

Quellenangaben

Für die folgenden Quellenangaben gilt der Stand vom 27. November 2017:

[1] Tweets planen: Diese Möglichkeiten hast Du dafür
[2] Twitter testet neue Funktionen fortlaufend
[3] Twitter finally stamping down on Auto DMs
[4] Q3 2017 – Letter to Shareholders von Twitter [pdf]
[5] XL-Tweets mit 280 Zeichen
[6] Wann 280 Twitter-Zeichen angebracht wären

Auf jeden Fall ist Twitter bekannt für sein Alleinstellungsmerkmal: Die 140 Zeichen. Infolgedessen wurde Twitter stetig als Kurznachrichtendienst bezeichnet. Entsprechend ändert sich dieses jetzt mit einem umstrittenen und radikalen Schritt durch Twitter selbst.

Das Inhaltsverzeichnis

1. Warum führt Twitter diese Tweets mit neuer Zeichenanzahl ein?
2. Was ändert sich in den neuen XL-Tweets?
3. Erste Fakten zu den neuen Tweets mit 280 Zeichen
4. Fazit

Kurzum, die Tweets mit neuer Zeichenanzahl sind aktuell ein heißes Thema auf Twitter und in den Medien.

Warum?

Bisher prägte Twitter sein eigenes Markenzeichen: Die Zeichenbegrenzung seiner Tweets auf 140 Zeichen. Infolgedessen war jeder dazu angeregt (oder besser gezwungen), dass kkk-Prinzip – kurz, knackig und konkret – einzusetzen.

Damit ist jetzt Schluss.

Denn Twitter führt jetzt endgültig seine Tweets mit neuer Zeichenanzahl ein: Die XL-Tweets. Immerhin kündigte sich diese Entwicklung schon sehr lange an. Jedenfalls reicht sie bis zu dem Börsengang von Twitter zurück. Während dessen wurden Stimmen laut, die 140-Zeichen in den Tweets abzuschaffen. Mit anderen Worten: Damals war Twitter eisern. Im Folgenden wurde Twitter schwächer, denn in der Zwischenzeit führte Twitter zahlreiche Tests durch [1].

Beispielsweise experimentierte Twitter mit 10.000-Zeichen-Tweets. Im Grunde genommen verwarf diese Idee für die Tweets wieder. Und doch finden sich die 10.000-Zeichen-Tweets auf Twitter wieder – in der Direktnachricht [2]. Ganz ehrlich: Dort finde ich diese beinah unbegrenzte Anzahl an Zeichen sehr sinnvoll. Der Grund liegt in der Funktion einer Direktnachricht, nämlich in dem direkten und persönlichen sowie privaten (also nicht öffentlichen) Dialog [3].

Twitter zerstört mit seinen neuen XL-Tweets und ihren 280 Zeichen sein weltbekanntes Alleinstellungsmerkmal (USP). Ist dies der Anfang vom Ende von Twitter?

Die aktuelle Einführung der XL-Tweets beruht auf einen Test vor einigen Wochen. Jedenfalls wurde dies zu dieser Zeit bekannt [4]. Aufgrund dessen stellt sich die folgende Frage.

Warum führt Twitter diese Tweets mit neuer Zeichenanzahl ein?

Diese Frage über die Einführung der Tweets mit neuer Zeichenanzahl beantwortet Twitter mit zwei Artikeln im eigenen Blog. Darin sind Ergebnisse von englischen und japanischen Tweets vorgestellt [5, 6]. Unklar ist die Anzahl der untersuchten Tweets für diese Auswertung. Ganz ehrlich, diese Ergebnisse als Basis für die Einführung der neuen 280-Zeichenbegrenzung anzusehen wirft bei mir Fragen statt einer logischen Antwort auf. Überzeugt Dich selbst:

Quelle: Twitter (Chart to – Giving you more characters to express yourself)

Quelle: Twitter (Chart to – Tweeting Made Easier)

Persönlich denke ich, dass Twitter nach einer Lösung sucht. Diese Lösung soll mehr vom „Social-Media-Nutzer-Kuchen“ für Twitter bringen. Denn die bisherige Strategie von Twitter führte zu einem beinah stagnierenden Nutzerwachstum. Gleichzeitig spielt Facebook mit seiner Nutzerzahlen in einer völlig anderen Liga als Twitter. Parallel machen andere Social-Media-Plattformen wie Snapchat und Pinterest das „Leben von Twitter“ zusätzlich schwer. Daher denke ich, dass Twitter mit der fehlenden Zeichenbegrenzung, denn die 280 Zeichen sind beinah eine solche fehlende Zeichenbegrenzung, auf die Nutzer aus dem Hause Facebook und Snapchat zielt. Sind wir ehrlich, die bisherige Zeichenbegrenzung auf 140 Zeichen war sehr stark und brachte im Alltag einen machmal zum „Haare raufen“. Mit den 280 Zeichen in einem Post auf Twitter (Tweet) fällt die psychologische Barriere weg und für neue Nutzer ist Twitter somit beinah wie Facebook – ohne Grenzen.

[tweetshare tweet=“#Twitter zerstört mit seinen neuen XL-Tweets und ihren #280Zeichen sein Alleinstellungsmerkmal (USP): Ist dies der Anfang vom Ende von Twitter?“]

Was ändert sich in den neuen XL-Tweets?

Mit der Einführung der neuen Zeichenbegrenzung von 280 Zeichen in den Tweets änderte sich die Darstellung der verfügbaren Zeichenanzahl. Dafür führte Twitter ein neues Symbol ein: Den Kreis. Du siehst diesen Kreis in der folgenden Abbildung. Weiterhin erkennst Du auch seine Veränderung, je mehr Zeichen in einem Tweet stehen.

Quelle: webpixelkonsum (Der Kreis – Das neue Zeichen für die neue Zeichenbegrenzung von 280 Zeichen in einem Tweet)

[tweetshare tweet=“#Twitter wäre ohne die Twitteratis nicht Twitter wie die folgenden kreativen Beispiele zu den neuen Tweets mit #280Zeichen zeigen.“]

Twitter wäre ohne die Twitteratis nicht Twitter wie die folgenden Beispiele zeigen. Sie sprühen voller Kreativität. Lehn Dich zurück und genieße die kreativen Ideen.

Ich hoffe, ihr verwendet bei euren 280-Zeichen-Tweets auch Überschriften, Kapitel, ein vernünftiges Inhaltsverzeichnis und einen Index.

— Grantscherm (@Grantscheam) 8. November 2017

Ich kann jetzt unter jeden Tweet einen Bitte nicht ausdrucken Hinweis packen \o/ #280zeichen

—
Bevor Sie diesen Tweet ausdrucken, prüfen Sie, ob dies wirklich nötig ist. Umweltschutz geht uns alle an!

— Dennis Morhardt (@gglnx) 7. November 2017

Ich kann jetzt unter jeden Tweet einen Bitte nicht ausdrucken Hinweis packen \o/ #280zeichen

—
Bevor Sie diesen Tweet ausdrucken, prüfen Sie, ob dies wirklich nötig ist. Umweltschutz geht uns alle an!

— Dennis Morhardt (@gglnx) 7. November 2017

#280Zeichen sinnvoll nutzen.

Der Winter wird frostig. Ruft an & helft bedürftigen Obdachlosen:

Kältebus #Berlin: 0178/5235838#München: 089/200045930#Hamburg: 040/428285000#Frankfurt: 069/431414 #Köln: 0176/24071312#Düsseldorf: 01578/3505152#Dresden: 0351/8036581

— Daniel Mack ?? (@danielmack) 8. November 2017

Endlich #280Zeichen: Nun können wir vom Niederflurförderfahrzeugführer berichten, der mit einer selbstfahrenden Arbeitsmaschine gegen den Betonstahlstangenbieger gefahren ist, nachdem er ohne den Fahrtrichtungsanzeiger zu betätigen links abgebogen war.#EndlichkeineAbkürzungenmehr

— Polizei München (@PolizeiMuenchen) 8. November 2017

Bäckerin: Wir können nun länger miteinander reden, sogar Schachtelsätze, wenn man das will, sind jetzt möglich, also ich finde es gut, man gerät doch recht gern einmal in eine Plauderei, erzählt sich dieses und jenes, das wird so richtig schön. Du sagst ja gar nichts.
Ich: Hm.

— Naum Burger (@Naum_Burger) 8. November 2017

Guten Morgen in 280 Zeichen

Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Inhalt
3. Fazit, Danksagung

1. Einleitung
In diesem Tweet wünsche ich euch allen einen guten Morgen.

2. Inhalt
Guten Morgen miteinander

3. Fazit, Danksagung
Tolle Sache – danke fürs Mitlesen & die Aufmerksamkeit.

— Manuel Nägeli (@gwundrig) 8. November 2017

Erste Fakten zu den neuen Tweets mit 280 Zeichen

Nachdem die neuen Tweets mit 280 Zeichen beinah zum Alltag gehören, findet sich eine erste Studie über deren Auswirkung von SocialFlow. Die Daten stammen von: „BuzzFeed News obtained the data from SocialFlow, a publishing tool used by approximately 300 major publishers including the New York Times and the Wall Street Journal.“ [7].

Interessant sind die gewonnenen Fakten, die aktuell eine klare und eindeutige Richtung zeigen. Infolgedessen scheint Twitter alles richtig zu machen. Aber schau selbst:

Quelle: SocialFow und BuzzFeed (Twitter Engagement by Tweet Characters)

[tweetshare tweet=“Twitter alles richtig gemacht: Erste Fakten zu #280Zeichen verdeutlichen bei Likes und Retweets starken Anstieg.“]

Fazit für: Tweets mit neuer Zeichenanzahl sind aktuell ein heißes Twitter-Thema

Twitter kam, sah und siegte nicht. Auf jeden Fall kann die Entwicklung rund um die Aufweichung der Zeichenbegrenzung so kurz und knackig zusammengefasst werden.

Einerseits kann dieser Schritt von Twitter als katastrophale Entscheidung angesehen werden, denn auf große Gegenliebe stößt diese Entwicklung bei den Twitteratis kaum. Andererseits verstehe ich diesen Schritt von Twitter wie ich oben beschrieb. Immerhin ist Facebook mit seinen mächtigen und dominierenden Social-Media-Plattformen der Konkurrent. Die Nutzer zahlen sind im Verhältnis zu Twitter gigantisch. Um von diesem Kuchen etwas zu bekommen, ist dieser Schritt von Twitter selbst unter der Prämisse damit sein Alleinstellungsmerkmal (USP) über Board zu werden für mich verständlich.

Gibt es noch eine Social-Media-Plattform mit Bedeutung neben Facebook, Instagram und WhatsApp? Auf jeden Fall ist es Twitter aktuell nicht mehr.

Wenn Du Deine Meinung zu den Tweets mit neuer Zeichenanzahl auf Twitter kundtun willst, dann hast Du dafür die folgende Möglichkeit:

Ab heute existiert Twitter wie wir es kennen, nämlich als Kurznachrichtendienst, nicht mehr. Damit muss sich #Twitter ein neues Alleinstellungsmerkmal (USP) suchen. Aktuell probieren viele Twittertis die #280Zeichen kreativ aus. Ist dies nun Flucht oder Segen? Was meinst Du?

— Ralph Scholze (@webpixelkonsum) 8. November 2017

Wie denkst Du über die Tweets mit neuer Zeichenanzahl? Persönlich interessiert bin ich an Deiner Meinung. Schreibe mir Deine Meinung unten in einen Kommentar!

Quellenangaben

Für die folgenden Quellenangaben gilt der Stand vom 12. Dezember 2017:

[1] Twitter testet neue Funktionen fortlaufend
[2] Neue Funktionen bei der Direktnachricht von Twitter
[3] Über die Direktnachrichten auf Twitter
[4] XL-Tweets mit 280 Zeichen
[5] Giving you more characters to express yourself
[6] Tweeting Made Easier
[7] Twitter Users Like Long Tweets More Than Short Ones

Wenn Du diesem Corporate Blog schon seit Jahren folgst, dann liefen Dir in der Vergangenheit zahlreiche Artikel zu Twitter über den Weg. Jetzt widmet sich dieser Artikel dem Whitepaper von Cision speziell zu Twitter für die PR.

Dieses Whitepaper zu Twitter für die PR von Cision stellt Funktionen von Twitter vor, die vor allem für Deine PR sinnvoll sind. Dabei spielt dies eine geringe Rolle, ob Dein Unternehmen ein Start-up oder ein KMU ist.

Der Fokus von diesem Whitepaper zu Twitter für die PR ist die „organische“ Strategie. Damit wird deutlich, dass Du Anmerkungen und Anregungen zu Twitter Ads in diesem Whitepaper nicht finden wirst.

Gleich vorweg: Das Whitepaper zu lesen lohnt sich.

Diese Empfehlung meinerseits basiert weniger darauf, dass Twitter bei Journalisten in Deutschland zunehmend an Bedeutung gewinnt. Vielmehr empfehle ich Dir dieses Whitepaper zu lesen, da viele Funktionen und Merkmale von Twitter vorgestellt werden. Damit steht Dir geballtes Wissen zur Verfügung, welches Du umgehend in Deinen Alltag integrieren kannst.

Das heutige Geschäftsleben benötigt eins: Ein starkes Netzwerk. Dieses gilt aufzubauen und zu pflegen. Jenes ist mithilfe von Twitter möglich. Dafür findest Du in dem Whitepaper in dem Kapitel „Twitter als Networking-Tool“ hilfreiche Erklärungen. Beispielsweise für den Einsatz der Twitter Listen oder zur “Gefällt mir”-Funktion. Weiterhin wirst Du aufgefordert, statt starren Blicks auf die Follower-Zahlen zu blicken vielmehr das Engagement zu messen.

An dieser Stelle ein toller Tipp aus dem Whitepaper, welchen Du auf Seite 7 findest. Es handelt sich um die fehlende Suche nach Listen. Dafür musst Du einen Umweg gehen wie bei einem bekannten Spiel. Hier heißt dieser Umweg: Google, um auf Twitter nach Listen von „Influencern“ zu suchen [1]. Auf jeden Fall bin ich erstaunt, denn die Twitter Suche bietet viele Möglichkeiten zur Recherche auf Twitter [2]. Nur die Suche nach Twitter-Listen [3] nicht.

Wenn Du Twitter nutzt, dann kennst Du es: Das Herz (ehemals Favoriten).

Wie vielfältig diese Funktion im Alltag auf Twitter zum Einsatz kommt, findest Du in dem Whitepaper ausführlich vorgestellt. Beispielsweise kannst Du damit bestätigen, dass Du diesen Tweet zur Kenntnis nahmst oder als Lesezeichen speicherst.

„Reisende soll man nicht aufhalten“ sagt ein Sprichwort.

Daher solltest Du weniger auf Deine Follower-Zahlen achten als vielmehr den Fokus auf das Engagement legen. (Hinweis: Dieser Hinweis gilt für alle Social-Media-Plattformen)

Das Herzstück auf Twitter sind die Tweets und deren Alleinstellungsmerkmal (USP) die Zeichenbegrenzung auf 140 Zeichen. Nun ja … diese Zeichenbegrenzung ist stetig in Diskussion und immer noch nicht „vom Tisch“. Aktuell stehen 280 Zeichen für die Tweets zur Diskussion. In dem vorgestellten Whitepaper zu Twitter findest Du zahlreiche Anregungen, damit Deine Tweets wie eine Rakete „durch die Decke gehen“.

Weiterhin findest Du Tipps, worüber Du mithilfe der Tweets Deine Fans unterhalten kannst. Dafür bieten sich Live-Tweets und Event-Tweets an.

Neben den Tweets existiert noch etwas, was unmittelbar mit Twitter verbunden ist. Du findest dieses noch auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram und weniger auf Facebook. Die Rede ist vom Hashtag [4].

Abschließend erfährst Du in dem Whitepaper zu Twitter Einblicke in eine vereinfachte Statistik, die Twitter Dir zur Verfügung stellt. Sie bietet Dir erste Einsichten in Dein Netzwerk auf Twitter, um Twitter gezielter für die PR einzusetzen. Die Fakten findest Du unter Twitter Analytics.

Fazit für: Whitepaper zu Twitter für die PR von Cision: Meine Meinung

Dieses Whitepaper zu Twitter für die PR verweist auch auf die Schwächen von Twitter. Dazu zählen der geringe Zuwachs an Nutzer sowie die schwächelnde Aktivitäten der Nutzer auf Twitter. Weiterhin verweist dieses Whitepaper auf die sehr geringe Reichweite für einen organischen Tweet von Marken.

Unter dem Strich findest Du hier im Corporate Blog und im Internet viele Tipps zu Twitter. Der größte Vorteil für Dich ist, dass das vorgestellte Whitepaper zu Twitter für die PR von Cision Dir diese Tipps geballt als pdf-Dokument zur Verfügung steht. Herunterladen kannst Du dieses Whitepaper zu Twitter unter diesem Link.

Wie denkst Du über dieses Whitepaper zu Twitter? Da ich neugierig bin und an Deiner Meinung interessiert bin, schreibe mir Deine Antwort unten als einen Kommentar!

Quellenangaben

Für die folgenden Quellenangaben gilt der Stand vom 2. November 2017:

[1] Suche über Google nach Listen auf Twitter
[2] So clever kannst Du die Twitter Suche für Deine Recherche nutzen
[3] Twitter Listen im Alltag auf Twitter: Chaos oder Ordnung?
[4] Hashtag: Was bist Du? Was bringst Du mir? Wie setze ich Hashtags in Social Media ein?